Den etter hvert så omtalte priskrigen startet 3. januar 2000. Da våknet norske småbarnsforeldre til helsides annonser som slo fast at hver femte bleiepakke var gratis hos KIWI. Dagligvarekjedens millenniumsgave skulle egentlig bare vare et år, men KIWIs Bleieavtale ble en så stor suksess at ingen våget å røre den.
– På den tiden var det et veldig tilbudskjør på bleier. Mange reiste langt for å kjøpe bleier til lavest mulig pris. Vi ønsket at barnefamilier skulle prøve sin nærmeste KIWI-butikk. Bleieavtalen tok helt av, men ingen av oss forstod den gang hvor store konsekvenser denne avtalen ville få, sier Tron Eggen, markedssjef i KIWI.
Bleiepakke nummer 10 millioner
Ved lansering av KIWIs Bleieavtale var hver femte bleiepakke gratis. I dag gir KIWI bort hver fjerde pakke. Forrige uke delte KIWI ut bleiepakke nummer 10 millioner til en heldig bleieskifter. Det betyr at dagligvarekjeden nå har sponset 240 millioner bleieskift.
Billigst i verden
Lanseringen av KIWIs Bleieavtale markerte starten på en priskrig som har vært et gjentagende tema i nyhetsbildet. I slutten av 2010 delte KIWI ut så mye som én gratis bleiepakke hvert fjerde sekund, døgnet rundt. De ekstremt lave bleieprisene har ført med seg en motsatt harryhandel og KIWI har flere steder gått midlertidig tom for bleier.Med jevne mellomrom har vi kunnet lese om biler og lastebiler som er stoppet på grensen fordi føreren måtte betale bleietoll. Bleiesmugling er heller ikke uvanlig.
For oversikt over bleiepriser i ulike land, vennligst se vedlagt bilde.